【品橙旅游】纵不雅暑期市集，主题公园热度握续居高不下。8月底，一篇名为“一天花掉一万五，中产家长的迪士尼‘苦旅’”的著作激发烧议，将圆梦之行刻画为“收割”之行，作家自述称🔥买球·(中国)APP官方网站，“好像认准了不论怎样涨，皆会有家长去费钱。”

破坏主义的控诉背后折射出一个显见的事实：以迪士尼为代表的头部主题公园，对旅客领有着长效的，刚烈的诱骗才智。破坏才智强的亲子家庭、年青情侣和合股一又友，抑或是长情的IP粉丝，皆是乐土对准的用户群体。

而当把眼神转向行业，主题公园们生意到底怎样样？市集又有哪些变与不变？

暑期公园热 谁是赢家

在头部乐土的放射带动下，国内的主题公园行业迎来长足发展。天下主题乐土协会（TEA）和好意思国AECOM集团汇集发布的《2023全球主题公园和博物馆敷陈》骄贵，全球主题公园TOP25名单中，位于中国的有7座，而在亚太区，中国主题公园在前20名中占15席。以旅客理睬量统计，华强方特、长隆和雀跃谷诀别以8569万、3609万和3571万位列全球运营商榜单第2、5、6名，与迪士尼、默林文娱和环球影城等外洋巨头分庭抗礼。

而在暑假，市集热度雷同得到不时。好意思团、巨匠点评数据骄贵，本年暑期，平台上“主题乐土”谋划评价量环比增幅普及120%，条记攻略数增长接近110%，主题乐土举座订单量环比增长52%。

从搜索热度来看，“蹦床主题乐土”“动物主题乐土”“丛林主题乐土”等更多个性化主题乐土受深爱，搜索量环比增幅均普及60%，北京、上海、湖州、重庆、杭州为搜索热度TOP5城市。

从乐土类型来看，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国、沈阳方特雀跃天下、广州长隆雀跃天下、上海雀跃谷等空洞性主题乐土亦然暑期热点，TOP5客源省份诀别是广东、江苏、河南、山东和浙江。

从旅客画像来看，女性用户占比超6成，30-40岁的用户占比最高。

尽管经济发达地区和东说念主口密集地区照旧孝敬出较高的热度和份额，但沈阳方独特非一线城市园区上榜，也反应出主题公园游更为漫衍在地的趋势：其已成为一种被全社会巨匠平凡领受和迎接的生计样式。

尽管多家主题公园所属的文旅生意集团向品橙旅游暗意，其谋略事迹属于生意数据，未便平直显现，但正如《中产“苦旅”》里所刻画的，列队的旅客不会骗东说念主。珠海长隆飞船乐土日均客流量达5万东说念主；上海迪士尼即使试图以分级票价调控客流，东说念主流量照旧牢固破6万；而即使在暑假后淡季的9月责任日，北京环球影城“霸天虎过山车”等多个热点花样的列队恭候时辰也普及40分钟。

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营销混战 用IP语言

市集火爆的另一个侧面，是越来越多政府、企业在主题公园赛说念上的布局加码。外洋IP上，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐土官宣落户上海崇明，瞻望于2027年建成开业；上海金山乐高乐土度假区将于来岁春天动手试运营；北京环球度假区二期缔造将于年内动手。

聚焦国内品牌，渐趋热烈的获客竞争已使主意地呈现出多点着花的态势。A老是襄阳华裔城魔幻度假区的分解东说念主，据共享，在距离襄阳车程2-3小时的湖北、河南等地，就有南阳华裔城、十堰方特、孝感方特、宜昌宋城·三峡千古情、武汉雀跃谷等多个主题公园花样在建或落地，国内几大主题公园集团正不停对外推广。

关于一个重财富参加，申诉周期长的文旅业态，在区域破坏才智有限的市集布景下，这无疑是一个拥堵的信号，也无疑存在供给多余的风险。多位主题公园业内东说念主士向品橙旅游暗意，要跳出“获客难”，造成各别化竞争上风，赋能游玩体验，IP品牌缔造将是其中蹙迫的处置决议。

在联名配合上，襄阳华裔城魔幻度假区暑期引进“经典奥特曼”“超等飞侠”等IP，并推出主题打卡安装、IP巡游、舞台剧、粉丝碰头会等配套演艺动作，全地点兴奋不同庚齿段旅客需求；海昌海洋公园和奥特曼、帆海王等IP配合打造主题馆、主题旅店、主题餐厅等场景，诱骗粉丝打卡体验。

在自主研发上，伴跟着秋季上线的为止主题动作“惊彩”环球，继旧年获取巨大好评后再度降临。本年，北京环球度假区全新升级杰克马戏团、81号公馆和嗟叹农场三大惊吓空间，以及懦夫杰克的狂热仪式和南瓜奇人的随从两大惊叫区，既有环球影城经典变装懦夫杰克与常念念初度在北京环球度假区亮相，旧年备受喜爱的原创形象“恶魔兔”雷同升级回来，谋划左近玩偶、为止好意思食也随之上架。

为了使旅客千里浸式感受电影级大片天下狂欢氛围，环球影城更致力于IP实质的高品性呈现。北京环球度假区文娱创意总监叶闻华暗意，在场景推断打算上，北京环球度假区就字据杰克马戏团故事情节的设定，重现了20世纪上半叶复旧马戏团确凿凿场景。北京环球度假区服装推断打算高等司理刘汉风暗意，北京环球度假区通过材料、配色以及配饰的变化，为“杰克马戏团”推断打算了普及50种不同的懦夫服装造型，其中懦夫杰克的推断打算是在参考了奥兰多和全球其他环球影城主题公园的造型基础上，进一步深刻到一草一木，奋力把“破屏而出”的颤动感带给每一位旅客；北京环球度假区妆发司理安斌杰暗意，为更好呈现丰富而立体的东说念主物形象，化妆团队使用了普及9000张殊效皮肤，光马戏团中懦夫类型的变装就有普及30款不同的妆发造型。而配合“惊彩”主题，园区内庇荫展陈全面焕新，在晚间延时运营的基础上，怪物小黄东说念主碰头会等白昼动作也同步开展。

IP计谋的价值亦在谋略层面得到印证。财报数据骄贵，2023年海昌海洋公园收入18.17亿元，同比增长129.1%，其中公园业务收入达16.67亿元，占比超9成；康卡斯特旗下环球主题公园（包括奥兰多、佛罗里达、洛杉矶以及大阪和北京）2023年收入89.47亿好意思元，同比增长18.6%。

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畴前市集还有契机吗

可是，要是舍弃耳熏目染的外洋大牌们，除了华强方特凭借“熊出没”打出一派天，原土主题公园的自有IP资源仍较为薄弱，诱导诳骗进度不够——园区游乐居品同质化的问题于是难以幸免。另一方面，很多匆促中中上马的主题公园花样由当地城投、旅投集团投资，政事属性大于市集属性，握续盈利才智难以保险。

暑期市集重振旗饱读，但回偏执来，主题公园还会是一门好生意吗？

中山大学旅游学院训诲，博士生导师梁增贤暗意，中国旅游市集大，增长趋势显豁，跟着国力高潮和收入增长，主题公园市集将进一步扩大化、细分化。中国旅游产业外洋配合不停发展，外洋企业巨头不会忽略中国市集。

A总则指出，从各个主题公园集团来看，其居品形态、客源结构、方针市集均存在一定的各别化，在这种样式下，主题公园和度假市集份额还将不停扩大。他合计，我国广泛的东说念主口基数支握下，照旧存在新入局空间，但必须珍视找准各别化标的。在执行层面，主题公园不错从软性工作、硬件居品、演艺居品和节庆动作等四个方面着眼，为旅客打造有惊喜的旅游度假体验。

就园区IP诱导，梁增贤合计，主题公园需要的IP是具有相对万古辰诱骗力和生命力的IP。不外，任何一个影视动漫游戏IP皆有缔造线下主题公园的后劲，要道在于其和主题公园花样是否有共通的方针市集。他同期指出，企业造成孵化IP、筹备、计较、缔造大型主题公园一说念才智需要比拟长的时辰，更需要跟现存主题公园产业链上的企业配合进行IP振荡。

关于国内很多IP资源方，这简略将是一条可行的操作标的。

字据好意思国Research and market对中国主题公园的预测，畴前5年瞻望将以7.2%的年均复合增长率发展，2027年我国主题公园市集范围瞻望破裂500亿元。

盘子大了，旅客诚然也期待万般化的诱骗物。《黑传闻：悟空》的得手再一次吊起传统文化IP乐土化的念头🔥买球·(中国)APP官方网站，玲娜贝儿和大黄蜂以外，流浪地球、王者荣耀和三国小说们简略就在不远方。（品橙旅游Henry）