男东说念主，你欢娱花若干钱变好意思？

　　最近，“男士理发理容专门店”正在遍地着花。越来越多的都市男性在闲居刚需“洗剪吹”上：10元的快剪层次不够，50元的平凡剃头体验感不及，百元价位的男士专科理发刚刚好。

　　掀开点评软件，Joker先生、韦恩先生、恩先生、男先生、贝勒爷等专门的男性理发理容品牌层见叠出，而且有不少都正在以连锁之势向外铺开。

　　男性消费者，也曾一向不受好意思业品牌们可爱，如今若何变成了香饽饽？

　　理发，启动分男女

　　“剪短点”、“打薄点”、“上边长点、两侧修修”，这些曾是男东说念主们剃头发时常用的“术语”。天然，这有时亦然他们惟一掌执的术语，对于更精采的需求，基本属于一问一个不吱声。

　　但是，男性剃头的风尚在近几年发生了变化，不管是购物中心里的市集店照旧守密在街巷中的社区店，都有越来越多男士理发理容专门店的身影。

　　比如最早引颈起男士理发理容风潮的TWOFACE双面理发馆，2016年出身于今，当前寰宇共有20家独揽门店；另一家Joker先生男士理发馆，从2022年开出第一家门店以来，当前也有9家店。

　　图源：受访者提供

　　证据《中国好意思业白皮书2022》的数据，男士理发店从2020年启动等于细分限制的爆款，2020年至2022年，北上广深门店增长率简直都保管在100%之上，其中2022年北京的门店增长率在800%之上，广州的门店增长率打破500%。

　　其实“男士理发店”并不是一个新名词，诸如“板寸王”、“平头大王”之类的男士理发店依然存在了至少三十年。举例位于北京地安门的“金板寸”，只行状男性主顾况且以板寸发型为主，从上世纪80年代开业，于今主顾仍连气儿不断。

　　在众人点评检索“板寸”、“平头”，简直每一个一线及新一线城市中都有雷同的专门店。

　　不外，板寸发型固然简陋利落，但因其仅有一寸难以具有发扬的空间，时常千人一面。这种发型从上世纪80年代兴起以来，渐渐失去了审好意思风尚上的说话权。

　　如今兴起的男士理发店，与“板寸”、“平头”专门店们截然有异：

　　遮掩上简直走的都是对持大气风，金色的镜框搭配绿色或红色的真皮沙发椅，佐以皮质、木质中古风产品，主打的是幽静的质感，并用啤酒、雪茄等好意思式街头元素点缀。

　　图源：受访者提供

　　样貌上简直都以单纯的剃头为主，尤其以好意思式油头和好意思式前刺为主流，更进犯的是，简直无一例外都提供男士修面样貌。

　　氛围上简直鲜有列队的情况，在以小时分手的每个时期段内，简直唯有2-3位主顾。专门想请问拜谒发现，男士理发店都使用预约制，每位主顾安排1-1.5小时的行状时期，莫得酬酢上的压力。

　　好意思业资深不雅察者成全告诉专门想请问，新风尚下的男士理发店的兴起，其实是酝酿已久的新趋势。早在2016年前后消费界出现彰着的“消费升级”，产品和行状都启动存眷消费者的体验，变得愈加精采化。在这个配景下，2019年广州国际好意思博会第一次开设了男士理容论坛，这象征着男士理容理发参加了一个细分的赛说念。

　　在成全看来，悉数好意思业都在资历着细分化、专科化的趋势升级，不啻是男士理发馆，越来越多的女士短发馆、儿童理发馆也都在形成业态。仅仅这其中男性消费者特地凸起，背后的原因很径直——他们也曾太不受细心了。

　　一门男东说念主审好意思的生意

　　男士理发馆的崛起，有时是个偶然。

　　最早引颈起男士理发理容生意的品牌莫过于2016年在北京三里屯开店的TWOFACE双面理发馆，端合法前依然在北京、深圳、成都和天津等大都市落地生根。

　　它的合资东说念主之一Steven告诉专门想请问，2016年市面上简直莫得男士专科理发理容的办法，过去基于几个合资东说念主有不少都有国际配景，共事中也有外籍职工，因此他们尝试引入国际的一些新业态和立场，填补行业中的空缺。

　　Steven回忆，过去其实莫得作念独特多的市场调研，仅仅合资东说念主们都喜欢好意思式立场的调调，尤其是它所具像化出来的油头、皮靴、工装的体式，大家一拍即合，决定作念第一个吃螃蟹的东说念主。

　　地址采纳了具有先锋潮水代表性的北京三里屯交易区，三点三大厦的六楼。六楼本来被一个雇主包下，作念的是从好意思国底特律运来的中古产品生意，和理发店的好意思式对持立场很搭。Steven租下了一半的区域，从遮掩上打形成上世纪70年代好意思国对持风，开启了男士的生意。

　　过去，他们率先作念了一些男明星的发型，况且借助微信公众号的传播，一炮而红。固然唯有一家店，但从寰宇慕名而至的男性主顾连气儿不断。

　　“中枢就是审好意思立场，好意思式对持油头、好意思式对持遮掩，再加上责任主说念主员的牛仔裤、皮鞋、皮靴，咱们靠的是长入的审好意思立场眩惑东说念主”，Steven说。

　　第一批有钱、有主义的东说念主，让男士理发理容专门店的办法以“审好意思立场”的方式破茧而出。此后，等于越来越多的好意思业从业东说念主员，启动加入这个赛说念。

　　Joker先生独揽东说念主阿东，则是在2022年才从传统的男女剃头限制来到了男士专科赛说念。在阿东看来，作念男士理发馆是势在必行，一方面市场中依然有见效的前例，另一方面传统发屋中依然有一众“饱受折磨”的发型师。

　　“男性主顾向来不受细心，这导致发型师根柢不是发型师，而是销售。”阿东说。

　　在传统发屋，女性主顾更倾向于作念烫染等利润空间高的样貌，而男性主顾时常仅仅剪短资料。在以办卡为主流的传统发屋，一个男士手脚剃头约略在90元独揽，办卡不错打2-3折，最终一个男士剃头的破钞在20-30元的区间。按照惯常25%的提成，又名发型师从男性主顾身上只可赚到5元独揽的“坚苦费”。

　　这导致，针对男性主顾，让他们办更贵的卡，比好好剪一个头进犯得多。但是办卡之后，等于消费体验的急转直下，因为剪头不收获，发型师的重点永恒在“新的男性主顾”身上。

　　发型师们难以在男性主顾身上“获取得报”，男性主顾们也难以在发型师身上 “获多礼验”，成了恶性轮回。

　　更多男性理发馆的出现，让发型师和男性主顾们都出了口恶气。阿东认为，剃头终究是一门对于审好意思的工夫，专科店的出现，是为了让发型师们回顾这门工夫。

　　天然，阿东的男士理发馆也“给与”了TWOFACE双面理发馆引颈起来的好意思式海浪，不惟有皮椅、啤酒和咖啡，在装扮上还有“海盗”的主题，海盗船、骷髅头等元素随地可见。

　　图源：专门想请问

　　在阿东看来，视觉上的审好意思立场仅仅眩惑男性主顾的一个身分，更进犯的则是工夫上的审好意思立场。

　　“长一毫米、短一毫米，截然有异，给男性主顾剪头，在技术和细节上的门槛更高。从传统发屋参加男士理发馆的发型师们，都需要回炉重造智力上岗。”阿东说。

　　收获，不是问题

　　被传统发屋“毁灭”的男性消费者，能撑得起一门更生意吗？

　　男性消费者当先不被传统发屋细心，归根结底在于传统发屋合计他们“莫得消忙绿”，动辄仅仅剪个头，两位数的价钱，连撑起房租和东说念主力老本都困难，根柢不是门发家的生意。

　　真义真义的是，男性不是“莫得消忙绿”，而是莫得找到稳健的“消费空间”。

　　在孤立消费分析师刘戈看来，爱好意思是东说念主的天性，男性也不例外。2020年前后是“男性审好意思力”醒觉的时期节点，过去丁真具有冲击力的颜值就激勉了一场延续的究诘。

　　“尤其是2020年前后，是短视频的大爆发时期，短视频的其中一个中枢逻辑是颜值即流量，这也发射进闲居生存成为了一种审好意思条件，男性消费者们在审好意思上获得了幡然发蒙。”刘戈说。

　　证据《新氧2019医好意思行业白皮书》，在男性审好意思力醒觉的2018-2019年，新氧平台上的男性消费者数目增长了52.30%。不仅增幅坚韧，男性消费者的平均客单价也远高于女性，是女性的2.75倍。

　　在相似的时期节点，南都民调中心消费舆情与公众生存筹备课题组也发布了《男性好意思容好意思发与整容整形消费请问（2020）》，数据走漏，在男性“变好意思”的风俗中，依期剃头、作念造型是绝大部分男性的必修课，占比最高，达到64.88%。同期，在破钞上，平均每月闲居好意思容好意思发消费达到300元以上的男性占比朝上六成。

　　刘戈分析认为，欢娱在“好意思”上费钱，是新时期男性消费者，尤其是95后年青消费者们的新标签。即便主流消费立场在变得更严慎，但男性的审好意思消费却渐渐升级。

　　刘戈认为，当前遍地着花的洗脸吧就是一个例子。洗脸吧中的男性消费者占比接近一半，“你以为男东说念主不爱洗脸，但事实证实他们不仅热衷洗脸，还乐意花80元至上百元洗一次脸，”刘戈说。

　　在男性消忙绿被“正名”的情况下，男士理发馆的生意逻辑便浮出水面——用更高的客单价、更好的技术和行状，相似老客们的回头率。

　　阿东提到，有一个不可文的“行规”，男士理发馆都摄取预约制，况且每位来宾都要行状满1小时到1.5小时。

　　预约制带来的是更纰漏的剃头环境，一东说念主一坑，不需要列队，更免去了无谓要的酬酢。

　　同期，传统发屋男士剃头基本上15-30分钟便可达成，但在男士理发馆需要收拾长达一小时以上的时期，这背后是更精采化的行状模式。

　　阿东举了个例子，比如最常见的渐变油头，精修的时候是每3根一剪，尤其是每个东说念主的头骨型不同，无法用一把电推子推一切。唯有精采化细调，智力让渐变的格式均匀，这“调色”的方法就需要至少10分钟。

　　更精采化的行状，更高的技术水准，带来的等于更高的客单价。在市场上，TWOFACE双面理发馆属于“高端线”，价位从180元起。而Joker先生这类的男士理发馆属于“众人线”，价钱从288元向下，最低廉的在团购平台上仅售66.9元。

　　更进犯的是，男性消费者的秉性在于有“消费惯性”，凡是经得起考试的产品，就会延续复购。尤其是对于一群审好意思醒觉的男性消费者，在Steven和阿东的警戒里，他们不会等头发长了再剪，而是头发一朝不整都了便来修。每月每位主顾会光顾2-4次理发馆，这是女性主顾中难有的数据。

　　不外，在成全看来，从0-1的阶段，男士理发馆确凿是门好生意，但是端合法前大大都门店仅助长在一线和新一线城市，它能否向下千里城市铺开，还莫得谜底。

　　在国外，所谓“理容理发”是一整套行状，从新到脸以致还有眉毛、鼻毛的照管，具有超越大的典礼感。

　　“要是在中国，这种业态仅被视作男士理发馆，照旧有点可惜。围绕男性更多元的行状，有时是一个改日的重点。”成全说。（中国新闻周刊）